廣發百發100指數基金成立 基金銷售首次試水O2O

　　廣發基金公告稱，國內首只大數據投資基金產品廣發百發策略100指數基金于10月30日成立，其在首募中開創性采用了O2O模式，打破了以往傳統和非傳統之間的壁壘，開啟了全新的基金銷售體驗。作為第一只互聯網大數據基金，廣發百發100指基也成為一只從投資策略、發行銷售、營銷等上下游環節均帶著“創新”、“觸網”標簽的基金產品。

　　與以往權益類基金專注于銀行、券商等傳統渠道不同，廣發百發100指基的首募首次發動了銀行、官網直銷、獨立網絡銷售平臺等線上線下資源，實現了銷售力量的多重融合。第二階段以百度金融官網平臺作為獨家銷售，一天線上募資超過6億元，開創了獨立網絡平臺上權益類公募基金銷售的紀錄。

　　廣發基金人士介紹，傳統理財基金客戶更偏重收益和風控，互聯網客戶看中體驗和個人喜好，對收益率的敏感度低于傳統基金客戶。“我們在試圖做一件事，從投資策略、發行、營銷等全流程上嘗試將傳統與非傳統的優點相融合。”廣發基金數量投資部研究員、百發100指數開發人員季峰表示。從“實驗結果”來看，廣發百發100指基這只從投資策略、發行銷售、營銷等上下游環節均帶著“創新”、“觸網”標簽的基金產品，為未來業內擁抱互聯網金融時代提供了可參考的范本。