當(dāng)Z時代年輕人逐漸成為育兒主力，“悅己消費”正悄然重塑母嬰市場的核心邏輯。他們不再將“為孩子犧牲自我”奉為圭臬，而是轉(zhuǎn)向“愛娃亦悅己”的平衡之道——小紅書上#愛娃之前先悅己#話題瀏覽量已突破2000萬，無數(shù)年輕父母在社交平臺分享著“愛孩子也不辜負(fù)自己”的日常：帶娃時用高顏值嬰兒車搭配穿搭、選母嬰用品既看安全性也挑設(shè)計感。..這種集體共鳴推動母嬰消費加速迭代，從單純的“功能滿足”升級為深層的“價值共鳴”，也由此催生了全新的市場機(jī)遇。

　　隨著政策紅利的注入，更讓這一機(jī)遇加速顯形。近日，國家級育兒補(bǔ)貼制度實施方案正式發(fā)布，自2025年1月1日起，每個3周歲以下嬰幼兒家庭每年可領(lǐng)取3600元現(xiàn)金補(bǔ)貼。這項政策預(yù)計每年覆蓋2000多萬個家庭，按70%的消費傾向估算，每年將直接撬動約700億元的母嬰消費增量。更關(guān)鍵的是，補(bǔ)貼不僅為家庭減負(fù)，更向市場釋放了“品質(zhì)育兒”的明確信號——年輕父母得以將更多精力與預(yù)算投向既能滿足孩子成長需求，又能契合自身審美與情緒的產(chǎn)品。

　　當(dāng)政策紅利與消費升級浪潮交匯，母嬰行業(yè)迎來前所未有的機(jī)遇。作為行業(yè)新銳代表BeBeBus的母公司不同集團(tuán)（BUTONG GROUP），正借此趨勢，全力加速向資本市場靠攏：2025年7月，不同集團(tuán)正式獲得中國證監(jiān)會境外上市備案批準(zhǔn)，預(yù)計發(fā)行不超過1618.86萬股登陸港交所。這份乘勢而上的底氣，源于其亮眼的業(yè)績支撐——招股書顯示，2022至2024年前三季度，公司營收從5.07億元飆升至8.84億元，毛利率持續(xù)穩(wěn)定在50%左右。同時，資本也在持續(xù)加碼——五年完成三輪融資，估值從3億一路暴漲至20億，中信證券與海通國際擔(dān)任其聯(lián)席保薦人，天圖投資、高榕資本等頂級機(jī)構(gòu)的持續(xù)加持，讓這場上市之旅更顯穩(wěn)健。

　　而這份穩(wěn)健增長的根基，早在品牌創(chuàng)立時便已筑牢。時間拉回 2019 年，不同集團(tuán)創(chuàng)立BeBeBus時，便敏銳的洞察到用戶“悅己”需求的崛起趨勢，他們精準(zhǔn)切入高端母嬰市場，以“創(chuàng)造不同”為核心，“高品質(zhì)、高顏值、高科技”為錨點，構(gòu)建差異化的產(chǎn)品矩陣，通過前瞻性的布局，精準(zhǔn)擊中了新時代父母對社交價值、使用價值與情緒價值的多重需求。

　　透過其產(chǎn)品矩陣，這種理念的踐行清晰可見：莫蘭迪色系的嬰兒床，既以極簡設(shè)計契合現(xiàn)代家居審美，又通過折疊功能與0油漆工藝，在節(jié)省空間的同時保障孩子安全；“蝴蝶靠背”的遛娃神器，用靈動造型打破傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品的笨重感，暗藏的護(hù)脊設(shè)計則呼應(yīng)科學(xué)育兒需求；一體成型的蛋殼式安全座椅，以簡約線條成為“出街單品”，跑車級專用的Cobra記憶棉高能抗震緩沖。..

　　2024 年，BeBeBus品牌在產(chǎn)品實用價值的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提煉出“少一步，更輕松”的核心主張。精準(zhǔn)捕捉父母在育兒過程中的體驗痛點，將創(chuàng)新聚焦于簡化育兒流程的真實需求，通過放大產(chǎn)品帶來的情緒價值來深挖用戶的痛點。這種以用戶體驗為核心的特質(zhì)，讓BeBeBus的產(chǎn)品自然而然成為了年輕父母樂于分享的“社交符號”：小紅書上萬條曬單筆記形成裂變式傳播；2022年至2024年前三季度，品牌的私域復(fù)購率從45.7%穩(wěn)步攀升至53.6%；會員規(guī)模更突破200萬，印證了其價值主張的市場認(rèn)可度。

　　同時，產(chǎn)品能持續(xù)吸引用戶，是持續(xù)加碼的技術(shù)投入：截至2024年9月，集團(tuán)累計獲得173項國內(nèi)專利及13項國際專利，拿下中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎等50多個國內(nèi)外設(shè)計大獎；與德美化工共建聯(lián)合實驗室，推動跨領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用；自2021年起，BeBeBus還成立了自有工廠，致力于自主研發(fā)，以科技與創(chuàng)新驅(qū)動，不僅通過了IATF16969體系認(rèn)證，更是行業(yè)唯一一家拿到證書的工廠，確保了產(chǎn)品從開發(fā)、開模、試產(chǎn)到大貨全鏈的過程質(zhì)量，讓“高顏值”與“強(qiáng)實用”形成閉環(huán)。

　　對于此次IPO募集的資金，不同集團(tuán)已有清晰規(guī)劃：主要投向生產(chǎn)能力提升、海外市場拓展、品牌建設(shè)與研發(fā)加碼以及為長期發(fā)展筑牢根基。據(jù)了解，他們的寧波新工廠計劃于26年投入生產(chǎn)，將進(jìn)一步強(qiáng)化自主生產(chǎn)鏈路；美國、印尼分公司及香港體驗店已相繼成立，逐步拉開全球化布局的序幕。

　　此次備案獲批，估計不同集團(tuán)上市的進(jìn)程已經(jīng)不遠(yuǎn)了。縱觀其成長軌跡，也正是母嬰行業(yè)升級的生動縮影，其以創(chuàng)新為基、以悅己為翼，不僅抓住了當(dāng)下的市場紅利，更揭示了新消費時代的生存邏輯——唯有真正理解用戶需求的變遷，才能在政策與趨勢的浪潮中站穩(wěn)腳跟。希望未來，隨著技術(shù)投入的持續(xù)深化與全球布局的推進(jìn)，BeBeBus能夠在萬億的母嬰市場中持續(xù)領(lǐng)跑。

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